Lorsqu'un constructeur de moteurs en difficulté est désespéré en raison de la difficulté à vendre des voitures généralement indésirables, il peut prendre un triple coup avec un nouveau nom, un nouveau slogan et un nouveau logo. Dans le monde de l'automobile hautement concurrentiel, des actions parfois dramatiques de do-or-die sont nécessaires. Si de telles mesures ne sont pas prises, les entreprises en difficulté peuvent mourir. Sad Saab (RIP) le prouve parfaitement.
Mais Kia Motors est à l'autre bout de l'échelle. Il est en mauvaise santé, fait la plupart des choses correctement (en particulier les véhicules électriques), remporte des récompenses (c'est le champion en titre des WCOTY) et montre qu'il est plein de vie, d'énergie positive et de confiance. Il y a également une conversation passionnante en cours sur les entreprises qui s'associent à Kia pour tirer parti de ses moteurs électriques de classe mondiale et de sa technologie EV de pointe, y compris un kit pouvant faire fonctionner des véhicules sans conducteur, conducteur, pilote ou skipper. La société est si loin sur cette voie (je conduisais ses voitures sans conducteur en Corée il y a des décennies) que des discussions sont actuellement en cours sur la voiture tant attendue d'Apple, qui est en grande partie basée sur la technologie Kia et construite par des employés de Kia. Cela va sérieusement bouleverser l'autre famille royale industrielle de Corée, le clan Samsung.
Compte tenu de ce qui précède et d'autres aspects positifs à propos de Kia, je me demande pourquoi l'entreprise vient de changer son nom, son slogan et son logo. Kia Motors devient sans importance à certains égards, mais extrêmement important à d'autres égards, car cela implique que la société ne concevra plus, ne construira et n'utilisera plus de moteurs lorsque cela est évident - et le sera pendant de nombreuses années. C'était vrai quand Bayerische Motoren Werke a décidé de se faire appeler BMW, de devenir Fabbrica Italiana Automobili Torino Fiat et Morris Garages de devenir MG. Le passage de Kia Motors à Kia est cependant inutile et contre-productif, car cela enverra certainement un message à certains que Kia n'est pas dans le domaine des moteurs à combustion interne et des moteurs électriques - si rien ne pouvait être plus éloigné de la vérité.
Le nouveau slogan - "Mouvement qui inspire" - n'est pas très inspirant. Quelque chose comme «Kia - Keeping It Abordable» pourrait-il être plus significatif et informatif? Mais quand ma tête me dit que le changement de nom est simplement inutile et que mon cœur ne sera pas touché par le slogan rien de nouveau, mes yeux m'assurent que le nouveau logo est une catastrophe. La bonne chose à propos de l'emblème BMW est qu'il est clair à 100%. Il en va de même pour les logos sans fioritures Fiat et MG. Le dernier de la société coréenne devrait juste dire Kia, mais chaque fois que je le regarde, je vois définitivement KN. En termes simples, ce n'est pas aussi facile à lire, visuellement attrayant ou élégant que l'ancien logo parfaitement fin.
Un crédit là où c'est dû - depuis une ou deux décennies, Kia est le meilleur constructeur automobile amélioré au monde. Mais ce n'est pas parfait. Et comme il l'illustre actuellement, il est parfois coupable d'apporter des changements qui n'ont pas besoin d'être faits. Le nouveau nom allégé, le slogan écrasant et le logo moche prouvent mon point de vue.
J'espère qu'il y a quelqu'un là-bas qui peut traduire les vieux mots sages de l'anglais au coréen: "Si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas." C'est un humble one-liner que mon vieux milliardaire Eui-Sun Chung (maintenant président de Kia) doit tatouer sur son bras.
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